若者の携帯電話デザイン志向
デザインキーワードクロスインデックス調査

携帯電話を選ぶとき重視するデザインは、

１位　使いやすそう　　　　８名
２位　シンプル　　　　　　６名
３位　上質な　　　　　　　４名
４位　個性的　　　　　　　３名

携帯電話を選ぶとき重視しないデザインは、

１位　都会的　　　　　　　５名
２位　女性的　　　　　　　４名
３位　あたたかみがある　　３名　　
　　　男性的
　　　悪っぽい

　本報告書はカルチャースタディーズ研究所が行った携帯電話のデザインに関する自主研究調査をまとめたものです。
カルチャースタディーズ研究所では近年デザインマーケティングの重要性を強く認識しており、そのための効果的な調査手法を鋭意研究中です。
本調査はデザインキーワードクロスインデックス調査と銘打っています通り、消費者へのデプス調査を通じて、商品のデザインに対する曖昧な感覚をできるだけ明確な言葉で表現することに目的があります。
まず、商品を選ぶときの選択基準を言葉にしてもらい、次に、個別の商品の好き嫌いを言ってもらい、かつ好きな理由を先ほどの選択基準と同じ言葉で表現してもらう。これによって、商品企画者が考えるデザインコンセプトと消費者の求める価値とのギャップが明らかにできますし、同じ言葉でもニュアンスの違いがないかどうかがわかる。それがこのデザインキーワードクロスインデックス調査の眼目です。
また、当該商品だけでなく、消費者の生活、趣味、好みなどを広く聞くことによって、商品のデザインのための世界観を感じ取れるような調査手法になっております。
なお、本調査は、その手法の概要を示すことに目的がありますので、調査対象者はあえて特殊な若者を選びました。当然、一般的な消費者とは価値観、デザイン志向が違います。その点はご容赦ください。
　もしこうした手法で、より一般的な消費者を対象に、自社の製品のデザインに対する評価を調査するなど、デザインマーケティングについてのご用命があれば、当研究所までぜひご連絡ください。

インタビュー例

インタビュー質問票

年齢（　　　　）歳　19　　年生まれ
性別　男　女
家族形態（家族と同居　1人暮し　その他）
住所　　　　　　　　　　　　　　市区町村名
職業
年収（手取り）　　200万円以下　　200-300万　　300-500万　　500万以上　

■好きな雑誌、よく読む雑誌は？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
■カーサブルータス、ｐｅｎ、モノマガジン、マンスリーＭなど、デザインにこだわりのある雑誌を読むことはありますか？　あれば雑誌名と読む頻度は？　　　
■デザインの良い商品の情報を得るために、あるいはデザインへの目を磨くために参考にする本、店などがあれば具体的に教えてください。
■趣味は？
■好きな音楽、ミュージシャンは？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
■好きなファッションの傾向、ブランドは？　　　　　　　　　　　　　　　　　　
■休日などによく訪れる好きな街はどこですか？（連れていってもらう）
■その街が好きな理由はなんですか？
■その街でお気に入りのショップやスポットを教えてください。
■今日あなたが持っているもので、デザインが気に入ってるものを見せてください。また、その理由を教えてください。
■今、「デザインが好きだから」という理由で欲しいものがあれば教えてください。また、そのデザインの好きなポイントを教えてください。
■今日訪れた街以外でお気に入りの街やスポットがあれば教えてください。また、その理由を教えてください。
■あなたが持っている携帯電話を見せてください。
その携帯電話を買った理由は何ですか。
■あなたは現在の携帯電話のデザインを全般的にどう思いますか？　特にデザインが良いと思う携帯電話はありますか。あるいは特にデザインが悪いと思う携帯電話はありますか。具体的にお答えください。
■あなたが携帯電話を選ぶときのデザインの基準は何ですか？　下記の例からあなたが重視する順、重視しない順に３つ選んでください。また適当な言葉がなければ自由に回答してください。

1. 他人と違う
2. 個性的　
3. 男性的
4. 女性的　　　　　　　　　　
5. なごめる
6. ゆるい
7. 味がある
8. スタイリッシュ
9. 先進的
10. 洗練された　　　　　　　　　　　　
11. おしゃれな　　　　　　　　　　　　
12. 清潔な　　
13. 都会的　　　　　　　　　　　　　
14. アグレッシブ
15. ワイルド
16. 悪っぽい
17. シンプル
18. ベーシック
19. 長く使っても飽きない
20. 使いやすそう
21. 知的　　　　　　　　　　　　　
22. きれいな
23. 高級感がある　
24. 上品
25. 上質
26. 未来的　　　　　　　　　　　　　　
27. レトロ　　　　　　　　　　　　　　
28. あたたかみがある
29. いろんなテイストが混ざっている

■以下の携帯電話のデザインは好きですか、嫌いですか？　（３２種類の携帯電話について質問）

◎　好き。買いたい。多少高くても買うだろう。
○　好きだが、買わない。安ければ買うかも。
×　嫌い。買わない。　
△　好きでも嫌いでもない。安ければ買うかもしれないし、買わないかもしれない。またその理由が特にあれば言葉で表現してください。

■また先の例にあった言葉で、それぞれの携帯電話にふさわしい言葉はどれですか。３つまで選んでください。
■別紙の図を見て、好きな雰囲気、デザインの趣向を選んで下さい。またその理由が特にあれば言葉で表現してください。
■これらの世界観（デザインイメージ）でつくられた携帯なら欲しいと思うものを選択して下さい。
■また、携帯にどのようなデザインコンセプト欲しいですか。
■携帯電話のＣＭ、広告に使って欲しいタレント、ミュージシャン、音楽、曲はありますか？

インタビューの詳細はレポートをご購入ください。

企画、調査、制作、発行：カルチャースタディーズ研究所

発行日：２００３年９月２０日
定価：３０，０００円（本体）
ｐｄｆファイルにて制作。ｐｄｆ上ではＡ４版　１２０ｐほど。
インタビュイーに関する写真点数は合計１５０枚を超えます。

問い合わせ先

カルチャースタディーズ研究所
三浦　展

ファクス：0422-23-7871

お申し込みは下記事項を明記の上、上記ファックス番号でファックスしてください。請求書と共に商品を郵送いたします。

〒
住所：
会社名：
部署名：
氏名：
電話番号：
電子メールアドレス：

design marketing メニューへ戻る